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BTS（防弾少年団）＝ビッグヒットエンターテインメント//ハンギョレ新聞社

　韓国を代表する男女アイドルグループが世界の音楽市場を揺るがしている。国内アイドルの2大山脈といわれているBTS（防弾少年団）とBLACKPINKが1週間おきに発表した新曲に、世界のファンが熱狂しているのだ。世界の舞台において史上初の「Kポップ界ダブルヒット」に対する期待が高まり、彼らが塗り替える大記録に注目が集まっている。

　BTSが21日に発表した新曲「Dynamite」は、各種の記録を更新している。この歌は1日(韓国時間)、米ビルボードのシングルチャート「ホット100」で1位になり、Kポップの新たな歴史を刻んだ。韓国のアーティストがこのチャートでトップになったのはBTSが初めて。ビルボードチャート1位は早くから予想された。米経済専門誌「フォーブス」は27日(現地時間)、各種音源チャートの成績を引用し、「『Dynamite』が発売第1週目でその名にふさわしいヒットを飛ばしている」とし、「来週発表されるビルボード『ホット100』に1位デビューすると予想している」と報じた。シングルチャートの「ホット100」でBTSが記録した最高成績は、今年2月に発表した「ON」で達成した4位。

　BTSは3枚目のアルバム『LOVE YOURSELF 轉 Tear』やミニアルバム『MAP OF THE SOUL:PELSONA』などで、アルバムチャートの「ビルボード200」では4回頂点に立ったが、シングルチャートの「ホット100」の1位は今回が初めて。これまでの韓国アーティストの「ホット100」最高成績は、PSY(サイ)の「江南スタイル」で、7週連続「ホット100」2位になった。

　これに先立ち、この曲は世界最大音源ストリーミングサービスのスポーティパイ(21日分)で、韓国人アーティストとしては初めて「グローバルトップ50」1位になり、29日には世界2大ポップチャートの一つである英オフィシャルチャートのシングル部門で3位デビューした。これはBTS自身の新記録だ。オフィシャルチャートの最高記録は、4月に「Boy with Luv」で立った13位だった。

　ユーチューブでも新しい歴史を刻んでいる。このプラットホームを通じて公開された新曲のミュージックビデオの再生数は、世界最短で1億ビューと2億ビューを相次いで達成した。公開24時間で1億ビューを記録し、4日と12時間(108時間)で2億ビューを突破したのだ。2億ビュー達成にかかった時間は、彼らが先に「Boy with Luv」で立てた記録(11日19時間42分)より1週間以上短縮された。

BLACKPINK＝YGエンターテインメント//ハンギョレ新聞社

　BLACKPINKに対する反応も熱い。28日、米ポップ歌手のセレーナ・ゴメスとのコラボで発表した新曲「Ice Cream」は、発売初日に世界3大音楽チャートのiTunes「ワールドワイドソング」1位に躍り出、スポーティパイ「グローバルトップ50」で4位に入った。6月に発表した「How You Like That」に続き、2カ月ぶりの新曲で再び人気を集めているのだ。

　ユーチューブにアップロードされたミュージックビデオの再生数も41時間で1億回を突破した。BLACKPINKの通算21番目の億台再生数記録だ。これまでに発表してきたミュージックビデオの中で、「How You Like That」(32時間)の次に速い記録だ。

　「Ice Cream」の力はこれにとどまらない。新曲発表当日、BLACKPINKの公式ユーチューブチャンネルの購読者数は1時間当たり10万人ずつ増え、その日の夜に4560万人を突破した。全世界の男女アーティストを合わせて、ジャスティン・ビーバーとDJマシュメロに続き、購読者数3位となった。31日現在、ユーチューブチャンネルの購読者数はジャスティン・ビーバーが5630万人、マシュメロが4800万人、BLACKPINKが4560万人。BTSは4310万人だ。

　BTSとBLACKPINKが世界市場で旋風を起こす秘訣は、強力なファンダムをベースにした緻密なグローバル戦略が挙げられる。大衆文化評論家のキム・ユンハ氏は「彼らの新曲は韓国語ではなく英語が中心で、ミュージックビデオの背景や衣装、小道具などもハイティーンを扱った米国映画やドラマを思い起こさせる」とし「世界市場を狙った痕跡がうかがえる」と話した。さらに「彼らは自分たちの既存のイメージとは違う明るく軽快な歌を新曲に選び、アルバムタイトルではなくスペシャルシングル(『Dynamite』)やアルバムの先行公開シングル(『Ice Cream』）で消化した。これは彼らが今までのカラーを維持しつつ、新しい試みができる方法だ。これらの曲の成否によって、活動領域がさらに広がる可能性もある」と加えた。